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浏览:- 发布日期:2018-07-28 17:29:24【

印刷业的销售额约三分之二依赖于广告,这可以被当作经验定律。由于大多数企业都是周期性做广告,也就是说,在经济疲软时期,他们的广告预算减少,在经济恢复吸引力时,预算再提高。所以印刷工业在很大程度上取决于经济的发展。如福尔克称,目前经济形势开始出现一些起色。世界银行和国际货币基金组织预期全球经济将增长;联合国预测今年全球经济将增长3%;基尔世界经济研究所预言,2014年年底德国经济将呈现景气态势。那么根据经验,印刷工业也会从这种发展中分得一杯羹。

这一切看起来很乐观,然而或许不全是那么美好:德国失业人口有300万;食品和能源越来越贵,正加重消费者和企业的负担。此外,福尔克认为,去年世界出口冠军的德国今年进口额将以1.3%的增幅成倍增加,其出口增长率为0.6%。

福尔克表示:“人口数量的变化也不容忽视。人口减少相当于顾客减少、消费者数量下降,即观众减少,海报阅览者、读者和报纸及杂志订户都减少,报刊亭的媒体买主减少,邮寄广告、广告小报和其他形式印刷的预算广告目标群体减少。”更不用说专业人员缺乏了。这种人口减少若没有相应的移民率作为补充,必然会导致国民经济明显萎缩。

广告市场持续萎缩

虽然目前广告市场的萎缩并不严重,但却一直在持续进行。据德国广告经济协会统计显示,2013年媒体广告投资略减0.5%。这包括酬金和工资、广告媒体的生产以及借助媒体的广告传播。后者在这种相互配合中是最大的支出。德国广告经济协会预期,2014年广告企业、广告媒体以及代理商之间的从业氛围明显好于去年。这种乐观的经济预测是有理由的。

但是,福尔克在此告诫不要过于兴奋。如果拿德国广告市场的增长率与国内生产总值对比,前者在整个前10年都低于国内生产总值。福尔克说:“德国广告市场依赖于经济的点滴注入。”如果计算广告支出在国内生产总值中所占的货币份额,广告的萧条趋势是显而易见的。2012年,在德国生产总值中广告的投资份额首次降到1.1%,与过去的10年相比,投资份额稳定在1.4%~1.6%之间。这样几年来,广告市场在290亿欧元上下微弱的波动中摇摆,没有显示出更大的活力。福尔克把这种现象归因于广告载体,也就是媒体本身的发展。湖州印刷首选新天地印务。